Innanzitutto un ringraziamento a Raffaella Lucato consigliere dell'associazione, che sin dall'inizio ha seguito, dedicando tempo e passione, la campagna promozionale in tutte le sue sfaccettature, e che sta seguendo il programma 2024 con uguale impegno.

Un ulteriore ringraziamento va a Maddalena Fuser e Emilia Giacomini che hanno collaborato per la riuscita degli eventi esterni di Milano presso l'Accademy di Sonia Peronaci e a Sonia Peronaci stessa per la disponibilità dimostrata nella prima fase della campagna.

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Il programma 2023 essendo partito in ritardo ha avuto un evoluzione un po' particolare, per cui vi rinviamo alla lettura della relazione allegata per cogliere tutte le azioni sviluppate.

In Italia, nel primo anno di attività, sono state 13 le testate coinvolte pubblicate dall'ufficio PR, raggiungendo 590.550contatti.*

Lo sviluppo di queste azioni sarà fondamentale nel secondo anno per ricreare l'interesse della stampa per la campagna e il prodotto.

90 sono stati gli articoli generati dalla campagna pubblicati sulle pagine di quotidiani di settore e non che hanno generato una copertura eccezionale di 275.000 contatti alle rispettive community. Il programma previsto è stato realizzato al 100%

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Dalle analisi dei dati della campagna promozionale emergono dei segnali importanti sull'utilizzo dei social. Un dato che la dice lunga sui gusti degli italiani che abbandonato televisione e radio e si tuffa o nei social.

Giovanissimi in testa. Ma cosa guardano e dove vanno a curiosare ?

Ecco la tabella dell'uso in Italia

In conclusione, i social network occupano un posto centrale nella vita dei millennial italiani, in particolare come fonti di ispirazione, intrattenimento e informazione. Numerosi studi hanno evidenziato il loro impatto sulla formazione delle abitudini alimentari e di alcune scelte di consumo.

Facebook mantiene un ruolo prevalentemente sociale, in particolare attraverso la creazione di gruppi comunitari che uniscono le persone per interessi comuni. Questi ultimi tendono ad essere facilmente influenzati dalle raccomandazioni degli altri membri.

Al di là dell’interazione sociale personale, Instagram è ampiamente utilizzato dai millennial come fonte di ispirazione. Per attirarli, il contenuto non deve essere solo di alta qualità, ma anche esteticamente gradevole e ben realizzato.

Tiktok e Youtube, invece, sono più canali di intrattenimento e informazione. Gli utenti cercano contenuti meno "perfetti", ma più divertenti, autentici e spontanei.

Prosegue,quindi, la campagna di comunicazione e promozione dei funghi europei "Funghi, gioiello nascosto d’Europa ", lanciata da GEPC Promo (Gruppo Promotore dei Produttori Europei di Funghi) e cofinanziata dall’UE. Dopo il successo della prima annualità, si apre il 2024 con diverse novità per scoprire tutte le sfumature di questo tesoro nutrizionale. L’obiettivo principale del progetto resta la promozione del consumo dei fungi europei, soprattutto al target dei millenial, in 9 mercati: Belgio, Francia, Germania, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Polonia e Spagna. Per raggiungerlo, saranno implementate diverse attività: ufficio stampa, eventi, partnership con media digitali, collaborazioni con influencer e un ambassador d’eccellenza.

Cosa c’è di nuovo nel 2024?

Per conoscere al meglio il mondo dei funghi, tutti i consumatori avranno l'opportunità di toccare con mano i prodotti e trovare le risposte ai quesiti più comuni sui funghi e il loro utilizzo in cucina.

Quest'anno è stato lanciato l'account TikTok ufficiale della campagna, un canale fondamentale per comunicare con il target dei giovani e dare risalto ai contenuti creati nel corso del progetto. Con lo stesso obiettivo, stiamo sviluppando una nuova serie su YouTube, attualmente in lavorazione. Un'altra sorpresa in cantiere è l'aggiornamento del sito web della campagna (Home - European Mushrooms), che includerà lo sviluppo di un gioco dedicato.

Sono previste in autunno visite ai siti di produzione per permettere ai partecipanti di conoscere i metodi di produzione dei funghi europei. In conclusione dell’annualità sarà organizzata una giornata all’insegna della buona cucina, con ricette del tutto nuove ed accattivanti create grazie al contributo di numerosi influencer in una location esclusiva, regalando a tutti i presenti momenti di condivisione indimenticabili.

LE NOVITA' ASSOLUTE 2024: GUARDA

TikTok: www.tiktok.com/@europeanmushrooms

Youtube: EUROPEAN MUSHROOM CHALLENGE - TEASER 1 (youtube.com)